電子書的下一步

       如果說電子書的生態系統中, 上游是出版商, 下游是通路商, 電子書的推動可以由上游到下游, 也可以從下游推動上游. 如果從出版商發動, 電子書版權可以在前端就談妥. 台灣目前市場有七成是翻譯書籍, 沒有在一開始代理的時候就拿到電子書版權, 即使有中文譯本上市, 電子書還是付之闕如. 出版社如果想自己販售電子書, 應該考慮"Books in browser"的形式, 自己推出軟體, 只會註定失敗, 畢竟沒有使用者願意下載這麼多不同的App來閱讀各家出版社的電子書. 或是交由現成的平台販售.  Apple ibookstore預計在今年會開放亞洲市場, 提供付費版電子書下載, 日本據說已有幾十萬本書. 不知何時會有繁體中文付費電子書? 另外, 在日本提供閱讀器與經營電子書商店有聲有色的樂天, 有意在台灣提供服務, 不過kindle與google play books目前都沒有聽說要開放台灣市場. 利用閱讀器平台直接鋪貨的好處是, 整體流程已由閱讀器內嵌在使用過程中, 不管是閱讀, 搜尋, 或是線上購買金流, 大大降低使用的門檻, 壞處是所有電子書收入都要被平台抽成(例如Apple就要抽三成). 先行投資的出版商有機會制定對自己有利的格式, 銷售模式, 取得先行者優勢,

       如果由下游推動, 台灣的通路商雖然沒有提供硬體, 但像博客來, 讀冊, Hami書城都有在ios和android上提供App, 讓使用者在手機或是平版上等行動裝置上也能搜尋與購買商品. 如果再加上電子書購買與閱讀的功能. 使用的流程就能完整. 除卻翻譯書籍, 通路商可以先由本地的中文書籍著手, 直接跟作者拿到電子書版權, 在通路上販售. 也可以學習中國電子書興起的模式, 培育自家的網路作家, 小說直接在通路上獨家發行連載, 或是像Kindle Direct Puslishing, Kobo Writing life, 提供平台, 讓使用者自由出版, 先讓電子書通路活絡起來, 就可以吸引出版商投入. 先行投資的通路商有機會挾著通路規模來制定電子書價格, 抽成, 格式, 就像亞馬遜一樣, 在ipad推出以前, 所有的出版社都被亞馬遜掐住脖子. 

      比起遙遙無期的硬體廠商不知何時進入台灣市場, 台灣的廠商應該自立自強, 藉由現有的系統來推動電子書. 我想我有幾個方向可以努力, 一個是進出版社, 可以接觸到電子書版權接洽, 電子書製作, 電子書銷售的部份. 一個是製作電子書的公司, 目前紙本製作流程中的工作檔都沒辦法直接轉成電子書格式, 需要額外的人員加工處理. 這個部份出版社有機會發包第三方來製作. 一個是通路商, 有機會開發好用的閱讀軟體, 與電子書製作, 電子書銷售的部份.